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延安危机一号平台官网公司教你国有企业怎样维护企业品牌与形象?
2019-10-15 00:00
延安危机一号平台官网公司教你国有企业怎样维护企业品牌与形象?
「企业一号平台官网危机」

因你看见,所以存在。

时隔四年之久,微信终于发布了大版本7.0,最明显的变化主要有4个:

第一个,增加“时刻”视频;第二个,在看一看里可以浏览朋友认为好看的文章;第三个,可以给单聊设置强提醒;第四个,界面改版,设计风格更加年轻化。

微信更新官方说明中主要有4种改变

我不盲目蹭热点,原则还是做好产品思维的输出。经过深入思考后,这次我们重点来聊一聊,如何用产品思维来解构微信增加的“时刻”视频?

第一步:分析这个功能是什么1. 时刻视频是什么?

时刻视频的操作流程与其它短视频差不多,这里我就不再多说了(大家用过都懂),这次要说的是它的功能。时刻视频的功能只有发文字、表情包、智能推荐配乐和加定位的功能。

因为跟抖音开战,很多人以为这是个简化版的抖音,其实这更像是新浪微博“故事”的功能,而且早期的微博故事,拍摄的视频24小时后转为仅自己可见,跟现在的时刻视频24小时后自动减少非常吻合。

故事功能的定位强调真实和新鲜速达,相比较于那些主流的、精心编辑过的精致的微博,开辟了另一个天地。新浪之所以弄这个功能,我个人认为,是因为微博是明星大V和粉丝的聚集地,明星大V的一举一动粉丝会非常关心,明星也可以通过这个功能拉近与粉丝距离,增加互动。故事功能从2017年4月上线以来,一直延续到了现在。

2. 为什么时刻视频选择了微博“故事”模式,而不选择“抖音”模式呢?

最主要的原因有两个:

第一个是微信上推广的微视走的就是抖音的模式(然而效果并不好),微信想要尝试用其它的方式突围,这也符合微信一贯的作风。第二个是,微博“故事”模式更加符合微信一直倡导的用完即走的理念。

功能为什么简化——用完即走。而抖音依赖的是内容,强调的是内容,所以抖音非常注重打磨它的内容,包括加入更多的特效和道具来帮助用户更好的制作短视频。微信强调用完即走,时刻视频强调“时刻”,强调快速分享眼前的事情,快速比精心更重要。虽然也注重内容,但是内容可以没有抖音那么重要,功能的复杂更是增大用户的学习成本,微信的用户覆盖面是非常广的。

(当然,还有一种可能是,这个版本只是初试牛刀,后期再慢慢增加功能,但我更倾向于功能不会增加的多么复杂,微博的故事功能一直到现在也没有那么复杂,何况是微信)

时刻的编辑视频功能只有文字、表情、配乐和定位四种

第二步:分析功能存在的目的——微信需要“时刻”视频吗?3. 功能的目的

时刻视频跟我们上一篇文章分析的微信消息的“已读”“未读”功能不同,后者是一个小功能,而前者是一个功能模块,可以称之为大功能。这种大功能存在的目的往往体现了一个产品的战略或者公司的商业目标。

4. 微信的冒险

8年,稳坐国民第一大APP的微信,似乎根本就没有对手,从这个角度而言,微信似乎没有必要这么冒险。

为什么说冒险呢?

因为为了配合腾讯的短视频战略,微信推广微视,只是在朋友圈的“拍摄”入口增加微视的入口,甚至谨慎的标明“推广”二字,微视仍然作为独立的APP,并没有内化为微信的功能,而只是将微信作为引流入口。而微信推广时刻视频,不仅将时刻纳入微信本身的功能,而且几乎是把全部重要的流量入口都给了时刻,包括朋友圈、标签栏“我的”、好友聊天、群聊天等。

蓝色的圆圈——既提醒用户,同时利用用户的强迫症点开,为时刻视频引流,甚至非好友都可以通过微信群或者我的个人主页查看我发布的即刻视频。可以说,即刻视频超出了用户隐私。

同时,微信也难得违反了自己傻瓜操作的原则,头像出现了单击双击两种交互方式,可以说,为了推广时刻视频微信做出了一些原则性的让步。

微信就是这么冒险了,为什么呢?

5. 腾讯帝国内部不断加深的焦虑

我们都知道,腾讯当前要打两场大战役:一场是跟阿里在TO B市场,一场是跟抖音(字节跳动)在短视频领域。

很多人只看到了微视和时刻,但是实际上,腾讯内部已经孵化了10多款短视频产品,目的就是为了通过内部竞争方式,最终跑出一款能够跟抖音竞争的短视频产品。一连10多款产品,反映了腾讯帝国内部的重视和焦虑,而随着产品不断失败,焦虑也在不断加深。

时刻视频,可以说是一款应战的短视频产品,微信这么冒险,跟腾讯内部的焦虑息息相关。想到这里,很多人可能会说,这个功能只是腾讯的战略,微信产品本身不需要它,真是这样吗?

6. 微信本身是否需要这个功能

一款产品的唯一终极目标就是为企业带来利益。所以无论微信怎么遵循简洁的设计原则,无论怎么考虑用户体验,也需要为了产品商业化和腾讯的商业目标而让步。所以微信从一个基于熟人社交的即时通讯工具慢慢演变成如今臃肿庞大的样子,甚至可以称为超级生态、操作系统。

庞大臃肿,容易导致僵化,微信需要为自己的品牌找到出路,这个出路或许是短视频和年轻化。从本次改版中也可以看出,整体的设计显得更加的新潮了。倘若支付、电商和小程序等完全是出于微信商业化和腾讯帝国战略的考量,那么短视频社交就显得更加贴合微信本身的定位,毕竟微信也是做社交的。所以,或许微信本身也是需要短视频社交的。

7. 马化腾说,微信是腾讯侥幸拿到的通往移动互联网的门票

腾讯当时决定大力扶持微信,也亲手将QQ的国民社交APP地位交给了微信。现在,面对新的风口,腾讯意识到,这种情况可能再次要发生了,上次侥幸了,这次呢?

第三步:发现需要反复思考的问题——朋友圈小视频、微视和时刻视频共存于微信8. 三种相似的短视频形式共存于微信

新的版本中,你会发觉一个很有趣的现场,微信朋友圈小视频采用的不是时刻视频,微视也没有因为时刻视频的出现而被取消推广,目前造成的局面是,微信朋友圈小视频、微视和时刻视频共存于微信。为什么会这样呢?

9. 微信朋友圈小视频为什么不做成时刻视频
    微信朋友圈和时刻视频的定位略有不同,微信朋友圈是记录和分享生活,它的小视频是工具类的存在,其本质和朋友圈图片一样,是为分享生活而存在的工具。就算是定位略有不同,不代表不可以做成时刻视频,那么为什么不做呢?最大的原因可能是微信尽量不打搅用户像过去一样正常的使用朋友圈,这是微信尽量坚持的产品理念。时刻发布的视频会在24小时后自动减少,一天只能够发9个视频,而微信朋友圈视频则不是这么设置,就算想合并,也需要这两点做到同步,我觉得更有可能是时刻视频取消这个设定。
10. 为什么有了时刻视频,还要推广微视

前面也提到,微视是独立的APP,只是争取到了微信朋友圈拍摄入口的推广资源而已。微视和时刻视频,都是腾讯突破短视频的产品,腾讯内部的管理方式,就是通过多款产品相互竞争的方式突出重围的。时刻还没有成功,对于腾讯而言,其它短视频APP仍然需要继续竞争。

总结

要解构一个功能,我们首先需要知道这个功能是什么,进而分析这个功能存在的目的,最好还要带着发现的眼睛、思考的大脑,善于去发现问题。以上仅仅只是从有限的几个层面的解读,时刻视频这个功能仍然还有很多层面可以去解构。

最后简单说一下微信新版本更新后的首次启动图和张小龙朋友圈发布的文字的解释。

“因你看见,所以存在”

张小龙通过启动图中的花来隐喻

解读:当你不用这个功能时,它不会打搅你,你仍然像过去一样正常的使用微信,但是当你要用的时候,突然会惊喜的发现有这个功能,这非常符合微信“用完即走”的产品理念。

下期可能会尝试解构微信新版本的其它功能,敬请期待!

多看、多学、多思考。现在,该你思考了。

练习发散思维:

    精选问题1:时刻视频为什么好友评论仅对方可见;非好友为什么可以查看时刻视频,但是无法评论精选问题2:请说说自己对于即刻视频的理解(任何角度都可以)精选问题3:请说说自己对于微信新版本中其它功能的理解(任何角度都可以)
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