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黄山危机一号平台官网公司告诉你国有企业的网络舆情处理办法有那些?
2019-10-25 00:00
黄山危机一号平台官网公司告诉你国有企业的网络舆情处理办法有那些?
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上一篇作者详细从素材规划层面给我们列了个规划三元素,许多童鞋表示太棒了,今天这篇上升到设计层面,特别针对banner设计,对急切想提高banner的转化率和点击率的童鞋来说绝对是神兵利器!

一、开始设计前要注意什么

在开始真正设计前,设计师应该弄清楚三个问题,并依此确定设计目标:

从规划层得到了什么信息?要转化还是要点击?重效果宣传还是重品牌宣传

这里要特别说说第三点,为什么还要考虑效果或品牌宣传?这是因为不同的目的会得到不同的设计风格。

举个例子,假如说现在要做一个车险的广告,那么就可以先整理一下思路。主要考虑大众兴趣、产品人群、投放环境如何结合,并且这个广告希望达到一个什么目标:

这样就大致得出了车险素材的设计目标及计划:突出车险内容,热点作为辅助元素(一般来说转化比点击更重要),在汽车频道投放,设计风格较高端(重品牌宣传)。

接下来就可以开始具体的设计工作了。

二、文案设计

在设计文案时,需要注意以下几点:

了解目标用户的核心需求(产品人群)深入了解投放环境(投放环境)三秒钟让用户看得懂并吸引用户(大众兴趣)2.1 了解目标用户的核心需求

以上是一组和车险有关的素材,这些素材点击尚可,但转化较一般。可以看出,它们主打的都是各种优惠信息。经过对用户的定性访谈我们了解到:被调研的用户提到理赔、品牌、方便、价格的很多,这些是购买车险的必要元素,只有满足了这些,礼品等元素才有资格成为加分项。之前的推销路线,包括产品设计,一味强调礼品,有可能没有解决用户最关注的需求。

后来设计师又做了一个新的素材,里面没有提到任何礼品,但转化却很高(见下图)。因此正确把握目标用户的核心需求是非常重要的。

(不了解车险的人有很大的好奇心去点击它)

2.2 深入了解投放环境

网易彩票曾经做过两个活动:一个是在邮箱中派发”满2元减1元”优惠券,一个是在大话西游2官网中派发”满10元减5元”优惠券。后者的效果要好很多,这是为什么呢?

首先邮箱用户的消费需求及消费能力均不如游戏用户,其次邮箱用户不一定有网易宝余额,支付起来非常麻烦,为了1元钱的优惠觉得划不来;而游戏用户不仅有较强的消费需求及能力,且网易宝余额较多,支付起来方便。

所以了解投放环境及对应的用户情况,再决策相应的活动主题及文案,会得到事半功倍的效果。

2.3 三秒钟让用户看得懂并吸引用户

要想让文案吸引用户,首先要保证用户能看懂文案。如果理解起来都有困难,那就很难吸引住用户。并且用户在浏览网站时一般都是匆忙的扫视,含糊不清的文案会让人直接忽略掉。

比如下图的文案:1元+1积分=1000万梦想。这是什么意思?很难理解。

下面这两个素材的文案就要清晰很多。因此网站上的素材推广文案一定要简明易懂、开门见山。

三、内容设计

在设计内容时,可以注意以下几点:

三秒钟找到重点(大众兴趣)诙谐而不低俗(产品人群、投放环境)利用人物视线引导(大众习惯)「京东一号平台官网活动」

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